在這里，吃喝玩樂逛一站式集齊,全齡好友都能找到喜歡的打開方式,就連“阿湯哥”明星湯鎮(zhèn)業(yè)都驚喜現(xiàn)身獻(xiàn)上親自烹制的小海鮮……
這里就是——
青島·城陽·紅島蛤蜊節(jié)
2022年的端午假期,蛤蜊節(jié)升級回歸為“蛤蜊潮”,獲得滿滿贊譽(yù);2023年,它持續(xù)向“潮”而生,以“五一”為媒,成為城陽打造全域旅游時尚化發(fā)展的典范;2024端午假期,以“煙火山海”為主題、“合家歡 蛤蜊潮”為主旨,蛤蜊節(jié)再次澎湃而來,折射出老牌節(jié)會的年輕化與時尚化,和在青島全域旅游高質(zhì)量發(fā)展的態(tài)勢下,城陽西部片區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)鏈的強(qiáng)勢崛起。
小蛤蜊帶來大流量
在青島人的心中,“紅島蛤蜊節(jié)”一直扮演著無法割舍的重要角色。這里有著“一挖一麻袋”歡樂的傳統(tǒng),同時也蘊(yùn)藏著“小蛤蜊帶來大流量”的激情,“紅島蛤蜊節(jié)”正是一年中的“高光時刻”。
從2022年到2024年,在紅島蛤蜊節(jié)的品牌更新中,一個面貌越發(fā)清晰、內(nèi)涵越發(fā)豐富的“蛤蜊潮”被呈現(xiàn)出來:從踏浪歸來時的“傳承與創(chuàng)新并舉”到“創(chuàng)新提升”,再到如今傳統(tǒng)文化與地域文化、潮流文化,以及本土與國際等多個維度的“融合”,2024方特親子歡動嘉年華暨紅島蛤蜊節(jié)進(jìn)一步加大了藝術(shù)板塊的比重,將紅島的自然景觀與人文藝術(shù)、潮流元素和時尚生活美學(xué)相結(jié)合,通過漁夫市集、生活美學(xué)市集、音樂美食營地、海味食堂、人文攝影展等活動,增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感和參與感,提升活動的話題度和持續(xù)性,并在餐飲、娛樂、親子互動等方面進(jìn)行提質(zhì),以滿足親子群體和青年群體的個性化出游需求。
2024紅島蛤蜊節(jié)融合藝術(shù)、文創(chuàng)等消費(fèi)業(yè)態(tài),通過系統(tǒng)的藝術(shù)植入打造一系列更具“國際范”、“潮流范”的新場景,讓年輕人找到了更潮的文旅體驗(yàn)方式,有了更豐富的社交途徑。今年的“蛤蜊潮”再次人潮涌動,可謂是“潮”出新高度。
食美味·逛市集·賞海景·親子游
多元碰撞·創(chuàng)新融合·引領(lǐng)潮流
自2022年“蛤蜊潮”推出以來,這個創(chuàng)辦于2004年的青島老牌生態(tài)節(jié)會就在資源整合的基礎(chǔ)之上,一手深耕地域文化,一手以藝術(shù)為抓手,以文化創(chuàng)意推動品牌的煥新升級,已然成為集吃喝玩樂學(xué)賞購于一體的全民休閑娛樂盛會,成為許多人春夏之際的一份浪漫期待。2024紅島蛤蜊節(jié)在場景營造、活動策劃、媒體宣傳方面都卯足了干勁、下足了功夫,為大眾呈現(xiàn)了一個人間煙火與“詩和遠(yuǎn)方”并存的“煙火山海”。
活動中,青島人鐘愛的“哈啤酒,吃蛤蜊”被玩出新花樣:重磅打造“gála GALA海味食堂”,集結(jié)十幾家平價、優(yōu)質(zhì)的紅島特色海鮮,完美詮釋了青島“靠海吃海”的頂流美食文化,亦是一場賞味紅島的盛情邀約;在以三個集裝箱為核心組成的“gála GALA音樂美食營地”中,除了紅島海鮮之外,還提供了熱狗、貝果、咖啡、檸檬茶等多種選擇,以此更好地服務(wù)新的業(yè)態(tài)和年輕人的需求;在漁夫市集選紅島風(fēng)物特產(chǎn)帶回家,將紅島的味道分享到更遠(yuǎn)的地方;在海鮮小廚遇見中國香港男演員、美食愛好者湯鎮(zhèn)業(yè),將這里作為快閃廚房,通過直播炒蛤蜊的形式,和線上線下的伙伴們親密互動。
gála GALA海味食堂
gála GALA音樂美食營地
阿湯哥的GALA廚房
除了品紅島鮮味,逛市集也是不錯的選擇:在“gála GALA生活美學(xué)市集”中,除了不缺席的青島啤酒,游客也品嘗到澳洲美人魚,這無疑擴(kuò)展了青島本土與國際、啤酒與紅酒的多維度交流;還可以打卡來自北京的藝術(shù)家、創(chuàng)意人大隱融合傳統(tǒng)書法與地域文化,以公共藝術(shù)的形式創(chuàng)作而成《山海有跡》大隱國潮書法裝置,以及其快閃店鋪“大隱墨色”的書法文創(chuàng),見證傳統(tǒng)書法與現(xiàn)代生活的融合之美;亦可品來自著名的普洱茶“古六大茶山”之一的古樹攸樂茶和基諾民族非遺“粽子茶”……
紅島喜盒子、劉氏泥塑、張世建面塑藝術(shù)、紅島繩編藝術(shù)、山海拾珠布藝、膠州大沽河黑陶、貞波苦腸、傳統(tǒng)糖畫、草編工坊、高家糖球、方特“熊出沒”文創(chuàng)店、墨行禮物、ICEMAN冰室、蛤蜊甜品屋、深海魚寶寶、西雙版納基諾風(fēng)情、大隱墨色、熊鵝奇兵膠囊冰激凌……你能想到好吃的、好玩的、好看的東西在這里都有——非遺與現(xiàn)代生活美學(xué)在此不設(shè)限,通過創(chuàng)意性“混搭”,呈現(xiàn)出多維度碰撞與融合的張力,豐富了游客的選擇,在逛吃之余,還能扎根城市脈絡(luò),深入了解這片熱土上滋養(yǎng)出的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),讓孩子增長見識,這也進(jìn)一步擴(kuò)展了2024“蛤蜊潮”的內(nèi)涵。
“蛤小蜊的店”,讓紅島蛤蜊節(jié)的品牌營銷形式再次升級:不但將各式時尚潮酷的文創(chuàng)產(chǎn)品“賣出去”,將喜歡的游客“請進(jìn)來”,更將紅島風(fēng)物特產(chǎn)品牌“立起來”,讓蛤蜊周邊衍生品“帶得走”。
一個小小的蛤蜊,從海底到餐桌,再到文創(chuàng),是對紅島蛤蜊節(jié)品牌IP的一次深度建構(gòu)。如果說兩者分別指向味覺、視覺的維度,那人文攝影展則提供了走入紅島人民精神世界的契機(jī),鏡頭之下那些平凡的生活瞬間,無聲訴說著人與山海的深厚情感。
藝術(shù)賦能品牌再升級
城陽文旅消費(fèi)活力持續(xù)迸發(fā)
近幾年城陽區(qū)正以“潮生活 夜城陽”品牌敢擔(dān)當(dāng)、勇創(chuàng)新,奏響活力樂章:謀篇打造全域旅游時尚潮流的新熱點(diǎn)、新高地、新名片,不斷挖掘本地民俗、文化休閑資源,開展各種各樣的旅游節(jié)慶活動,散發(fā)出層出不窮的休閑新潮魅力。
這與城陽區(qū)的人口結(jié)構(gòu)優(yōu)勢、新消費(fèi)的主流群體的變化有關(guān):第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示,城陽區(qū)人口增幅為50.52%,位列青島第一。同時,年輕人增幅居青島第一,15歲至59歲的勞動力人口占比達(dá)到68.52%,其中,Z世代的消費(fèi)占比40%以上,已經(jīng)成為潮流消費(fèi)的主力,“體驗(yàn)式、參與式、社群式”和“個性化、儀式感、品質(zhì)型”的消費(fèi)取向和特征更為明顯。
“年輕的城陽”懂得把握青年消費(fèi)潮流,也更敢于突破自身的局限。2022年“蛤蜊潮”的大膽推出,就是根據(jù)消費(fèi)者的需求,創(chuàng)造具有吸引力和獨(dú)特性的文旅體驗(yàn),讓消費(fèi)者愿意進(jìn)來、愿意體驗(yàn)、愿意分享,從而吸引更多的新客源,這也是紅島蛤蜊節(jié)每年都火爆的原因之一。
以藝術(shù)為抓手,以區(qū)域優(yōu)質(zhì)文旅資源為依托,聯(lián)動國際優(yōu)質(zhì)文旅資源,打造沉浸式的新場景、新體驗(yàn),打造成立足城陽,放眼全國的活力城陽新名片和國際化文旅IP,這是“紅島蛤蜊節(jié)”自2022年到2024年的品牌升級路徑。對內(nèi),讓廣大市民和游客在“挖蛤蜊 哈啤酒”之余,近距離體驗(yàn)漁鹽文化的魅力,展示城陽旅游新形象;對外,拓寬紅島蛤蜊對外交流和合作的平臺,通過藝術(shù)賦能,營造品牌傳播的新場景,讓游客經(jīng)歷一場難忘的沉浸式旅行。
作為山東“鄉(xiāng)村好時節(jié)·樂動生活”主題年系列活動之一,2024紅島蛤蜊節(jié)通過多維度的提升,讓“蛤蜊潮”的品牌內(nèi)涵更為豐富、潮流與文藝的標(biāo)簽更加醒目,為前來赴約的蛤友們呈現(xiàn)了一場藝術(shù)文旅饕餮盛宴,同時也助力城陽這座青春文旅城加速奔跑在屬于自己的全域旅游發(fā)展賽道上。
