近年，一款以500米口徑球面射電望遠(yuǎn)鏡（FAST）命名的“天眼”牌香煙上市。雖然該香煙生產(chǎn)企業(yè)拿出了“致敬科學(xué)精神”“紀(jì)念南仁東先生”等說(shuō)辭，但這種頗有蹭熱點(diǎn)之嫌的跨界聯(lián)姻，依舊引發(fā)了人們對(duì)大科學(xué)工程品牌保護(hù)的思考。
市場(chǎng)上銷(xiāo)售的“天眼”香煙。本報(bào)記者 何星輝攝
據(jù)了解，“天眼”工程于1994年提出構(gòu)想，2016年9月25日落成啟用。中國(guó)科學(xué)院國(guó)家天文臺(tái)于2019年6月4日申請(qǐng)并注冊(cè)了“中國(guó)天眼”商標(biāo)，商標(biāo)類(lèi)別覆蓋共計(jì)20項(xiàng)商品和服務(wù)內(nèi)容。然而前述煙草企業(yè)早在2017年就申請(qǐng)注冊(cè)了“天眼”中文商標(biāo)。
“在諸如此類(lèi)具有社會(huì)影響力的國(guó)家級(jí)重大項(xiàng)目研制過(guò)程中，應(yīng)落實(shí)責(zé)任、盡早組織開(kāi)展商標(biāo)申請(qǐng)，防止其他企業(yè)或個(gè)人的搶注行為，減少被搶注后侵犯他人商標(biāo)權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也獲得商標(biāo)保護(hù)的主動(dòng)防御權(quán)。”中國(guó)航天科技集團(tuán)五院研究員及莉向科技日?qǐng)?bào)記者表示。
記者了解到，五院作為中國(guó)空間事業(yè)的骨干力量，在載人航天、探月、北斗等國(guó)家重大專(zhuān)項(xiàng)工程中，培養(yǎng)出了自主、鮮明的品牌理念和品牌核心價(jià)值觀。多年來(lái)該院從品牌戰(zhàn)略角度出發(fā)，結(jié)合重大專(zhuān)項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理實(shí)際，組織實(shí)施了商標(biāo)的全過(guò)程管理，擁有“CAST”“神舟”“天宮”“巡天”等一系列具有航天特色的重大商標(biāo)，獲得了一定的社會(huì)影響力和公眾知名度。針對(duì)大科學(xué)工程的品牌保護(hù)和開(kāi)發(fā)問(wèn)題，及莉結(jié)合五院相關(guān)工作提出了建議。
及莉建議，在大科學(xué)工程實(shí)施過(guò)程中，應(yīng)提前謀劃商標(biāo)申請(qǐng)，獲取商標(biāo)保護(hù)主動(dòng)權(quán)。
資料圖：2016年10月19日凌晨，神舟十一號(hào)飛船與天宮二號(hào)自動(dòng)交會(huì)對(duì)接成功。
她介紹，五院按照“統(tǒng)一管理、分級(jí)申請(qǐng)、多類(lèi)保護(hù)”原則進(jìn)行管理。在院級(jí)重大商標(biāo)多類(lèi)別申請(qǐng)保護(hù)工作中，“神舟”和“CAST”采取了重點(diǎn)領(lǐng)域商標(biāo)保護(hù)策略，“天宮”“巡天”等采取了全類(lèi)別商標(biāo)注冊(cè)的防御性保護(hù)策略。“神舟”品牌，于1999年進(jìn)行了重點(diǎn)領(lǐng)域商標(biāo)申請(qǐng)，覆蓋航空運(yùn)輸機(jī)、空中運(yùn)載工具、火箭、導(dǎo)彈等核心內(nèi)容。結(jié)合品牌建設(shè)需求，又分別在2000年、2007年、2012年進(jìn)行了補(bǔ)充保護(hù)，擴(kuò)展到救生裝備、衛(wèi)星傳送、計(jì)算機(jī)編程等多個(gè)服務(wù)領(lǐng)域，最終獲得22項(xiàng)注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)。其中1項(xiàng)在品牌宣傳和經(jīng)營(yíng)管理中，申請(qǐng)獲得馳名商標(biāo)保護(hù)，可以實(shí)現(xiàn)跨類(lèi)別保護(hù)。
頂層重大商標(biāo)單獨(dú)申請(qǐng)，且在后期管理中缺少與二級(jí)商標(biāo)的聯(lián)系保護(hù)，會(huì)存在商標(biāo)顯著性減弱、品牌價(jià)值降低的風(fēng)險(xiǎn)。及莉表示，應(yīng)建立商標(biāo)統(tǒng)一分級(jí)分類(lèi)管理體系，推進(jìn)重大商標(biāo)與二級(jí)商標(biāo)的衍生和關(guān)聯(lián)關(guān)系。二級(jí)商標(biāo)應(yīng)在重大商標(biāo)基礎(chǔ)上，貼合主業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行連續(xù)申請(qǐng)與布局，形成相互聯(lián)系的商標(biāo)體系，推進(jìn)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的有效升級(jí)。例如五院院屬單位申請(qǐng)注冊(cè)了“航天神舟”“神舟綠雅”“神舟天潤(rùn)”等，形成了“神舟”商標(biāo)的二級(jí)子系列衍生推廣。
“在商標(biāo)設(shè)計(jì)方面，應(yīng)避免單一文字的商標(biāo)構(gòu)成，可結(jié)合圖形、數(shù)字、顏色、三維標(biāo)志、聲音等元素，增強(qiáng)商標(biāo)設(shè)計(jì)創(chuàng)新性，以實(shí)現(xiàn)不同于其他競(jìng)爭(zhēng)商標(biāo)而具有突出顯著性，減少商標(biāo)申請(qǐng)過(guò)程中商標(biāo)局的駁回幾率，盡早獲得審核注冊(cè)并確權(quán)、用權(quán)。”及莉說(shuō)，尤其針對(duì)已搶注在先的商標(biāo)，可重新設(shè)計(jì)商標(biāo)元素，提高注冊(cè)幾率并在商標(biāo)確權(quán)后大力推廣使用。
根據(jù)《商標(biāo)法》第四十九條第二款規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱(chēng)或者沒(méi)有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)。” “撤三”作為經(jīng)濟(jì)又直接的法律途徑，越來(lái)越頻繁地被一些企業(yè)運(yùn)用，成為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)過(guò)程中排除在先障礙的常用手段。近年頻繁出現(xiàn)的“撤三”現(xiàn)象，對(duì)五院重大商標(biāo)的未來(lái)使用管理和品牌體系保護(hù)提出了很大挑戰(zhàn)。及莉說(shuō)，從五院經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，經(jīng)過(guò)精心籌劃申請(qǐng)，未來(lái)社會(huì)影響力大、知名度較高、多類(lèi)別保護(hù)的防御性商標(biāo)或儲(chǔ)備型注冊(cè)商標(biāo)，面臨被其他企業(yè)和個(gè)體提出的“撤三”風(fēng)險(xiǎn)較高。建議在商標(biāo)使用過(guò)程注重使用證據(jù)積累，及時(shí)記錄、收集商標(biāo)使用證據(jù)，形成完備的商標(biāo)實(shí)際使用證據(jù)鏈，積極應(yīng)對(duì)“撤三”，保持商標(biāo)法律狀態(tài)有效。
當(dāng)前我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，不斷加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的懲罰性賠償力度，商標(biāo)侵權(quán)行為的法定最高賠償額度已由50萬(wàn)元提高至500萬(wàn)元。及莉表示，在此背景下應(yīng)多元化維權(quán)方式維護(hù)品牌形象，防止商標(biāo)商譽(yù)被他人濫用、丑化或搭便車(chē)。“對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為進(jìn)行專(zhuān)業(yè)監(jiān)測(cè)和多維打擊和維權(quán)是商標(biāo)管理的重要內(nèi)容。”她說(shuō)，“主動(dòng)加強(qiáng)商標(biāo)維權(quán)，不僅可以維護(hù)良好的品牌形象，也可為商標(biāo)授權(quán)許可等市場(chǎng)開(kāi)發(fā)掃清障礙，甚至能通過(guò)有效的品牌管理和維權(quán)保護(hù)措施，不斷提高并且維持品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。”
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